2019年已经过半,在接下来的时间中,衣柜市场又会出现哪些变化呢?今年下半年的衣柜市场走势将会呈现哪些特征呢?不少业界人士掰着手指总结说:“性价比、个性化、品牌意识、环保理念,下半年的衣柜企业打好这四张牌就可以了……”
综合性价比是焦点
面对消费者对产品性价比的要求越来越高,企业开始综合考虑将价格、服务和质量三者进行完美结合。降低成本、合理标价、创新产品、注重细节、完善服务,这一系列举措对于企业来说都是必不可少的。毕竟,无论客观环境、消费者心理如何变化,修炼内功、厚积薄发始终都是企业制胜的秘诀。
个性化需求日益凸显
80后逐渐成为家装主力军,他们的消费心理也随之成为了影响整个市场消费趋势的重要因素。80后是追求个性化生活的一代,面对装修更是如此,混搭风格、时尚款式、另类装饰等样样都不能少。这种市场容量的大幅增长从侧面反映出消费者的需求,所以2011年的衣柜市场,个性化需求必定是不可或缺的关键词之一。
品牌意识越来越强烈
随着人们生活水平的不断提高,衣柜市场的消费者在购买衣柜产品时所考虑的因素不仅仅只是局限在价格和质量上,还会更多地考虑产品品牌所带来的附加价值。换句话说,消费者的品牌意识正在与日俱增,一件家具、一个浴缸不仅仅只是日常生活用品,更是一个人生活品位、底蕴内涵的体现。面对消费者品牌意识越来越强,品牌的塑造变成了各大衣柜企业吸引更多客流的一大法宝。
绿色环保将成主旋律
近年来,环保一直都是装修领域中的热门话题之一,今年下半年,这个词依旧会是衣柜市场上的一大主角。据了解,现在的衣柜市场消费者在购买产品时对环保的要求变得更高:不仅会详细了解产品的甲醛含量,而且还会优先选择那些得到十环认证的产品。随着人们消费水平的不断提高,对于那些环保系数高的产品,大家不仅有意愿购买,同时也具备了购买的经济实力。
近几年,全国衣柜市场整体“膨胀”,而品牌衣柜依然较强势。在中国市场尚处于初始阶段,潜在市场空间还十分巨大,产业化与标准化的道路是衣柜发展的根本出路。
泛珠三角企业的发展之路
在国内经济发展的格局中,珠三角一直处于“领头羊”的位置,和长三角一起,同为中国最大的两个经济“增长极”之一。不过,随着国内国际经济形式、贸易环境的变化和国家宏观经济政策的调整,珠三角面临的发展问题却也日益增多。
从概念引入到意识启蒙
首先是衣柜概念的引入时期。最初衣柜是个很新的概念,很多人难以接受,衣柜商做的最多的工作,是给客户解释“衣柜是能用的东西”,“怎么用”等基础知识,慢慢地给消费者导入衣柜这个概念。衣柜起源于欧美,于20世纪八十年代末九十年代初传入我国广东、上海、北京等地,并逐步向大陆其他省市渗透发展。到九十年代末,现代家庭衣柜这一新生事物迅速在大陆各地蓬勃发展。在这个萌芽的阶段,国内奉行的是一种“拿来主义”,“拿”来以后把它本地化了。
其次是消费观念的意识启蒙发展阶段。随着经济的发展,国内消费能力的迅速提升。国内传统家庭衣柜结构比较简单,功能单一,基本上是“灶台+碗厨”的方式。越来越多的人注重厨房生活,对整体衣柜接受得非常快而现代意义的家庭衣柜实际上是一个整体厨房的概念,结构复杂,内容丰富,功能齐备。目前市场上高端消费观念的大约占二十%到十%,他们讲究品质,注重实用,有自己独特的审美观。
产业化和标准化
最近,衣柜行业的发展速度慢下来了,原因是每家企业都扩张,但市场的份额并没有扩张,若要深发展,除非行业有一个本质的变化,这个变化就是产业化程度。关于如何实现衣柜产业化的途径,首先要学习、引进国外的成熟技术和经验,包括先进的治理经验。衣柜产业化就是衣柜的生产工业化,衣柜的物流、营销、治理要现代化其次积极推动是厨房建筑的标准化,以解决衣柜机器大生产与产品个性化、非标准化的矛盾。
1.建立衣柜科研、教育、宣传机构,举办衣柜专业展会。
2.开展合资、合作,实行兼并、重组,探索衣柜生产、营销、安装专业化分工协作的新路子。
3.要建立衣柜工业园区,实现资源的最佳配置。
“要让衣柜走进千家万户,就不得不谈衣柜的产业化和标准化。从概念引入发展到意识启蒙后,中国衣柜行业的发展迎来了新的时期。中国衣柜的根本出路在于产业化,这也是未来的发展趋势。”只有形成产业化和规模化,才有可能把产品的成本真正降下来,而标准化是实现产业化的最重要的条件。
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